Un nuevo proyecto de ley ha sido presentado en el Congreso de Colombia con el objetivo de regular la actividad de los influencers y creadores de contenido en las redes sociales. La iniciativa busca establecer límites claros para el ejercicio de esta labor, formalizar su actividad y garantizar la transparencia en la publicidad digital.
Contexto y Justificación:
Crecimiento del sector:
El sector de la creación de contenido ha experimentado un crecimiento exponencial, con cifras que oscilan entre 400.000 y 500.000 creadores en Colombia y una tendencia de crecimiento anual del 70%.
El senador Gustavo Moreno, autor del proyecto de ley, destaca la importancia de establecer un marco jurídico para este oficio, que contribuye significativamente al PIB del país (aproximadamente el 3%).
Necesidad de regulación:
La iniciativa busca formalizar la actividad de los influencers y creadores de contenido, que en muchos casos operan de manera informal.
Se pretende garantizar la transparencia en la publicidad digital y evitar prácticas engañosas.
Puntos Clave del Proyecto de Ley:
Definiciones claras:
El proyecto establece definiciones claras para diferenciar entre:
Generador o creador de contenido: Toda persona que produce y difunde contenido en cualquier plataforma, independientemente del número de seguidores.
Influencer: Persona con capacidad de influir en una audiencia específica, con un número significativo de seguidores y un alto nivel de engagement.
Prestador de servicios de creación de contenido: Persona contratada para generar contenido con fines específicos, como fines comerciales.
Profesionalización:
Se busca promover la profesionalización del sector mediante la creación de programas de capacitación en universidades e institutos.
Registro único:
Se propone la creación de un registro único de influencers y creadores de contenido para que el Estado tenga un censo de quienes realizan esta actividad.
Libertad de expresión:
El proyecto busca garantizar la protección de la libertad de expresión de los creadores de contenido.
Fondo de protección:
Se plantea la creación de un fondo nacional para la protección de creadores de contenido e influencers, financiado con aportes de los creadores (1% de cada contrato) y de las plataformas digitales (2%).
Responsabilidad y transparencia:
Se establecen prohibiciones y multas para prácticas como la publicidad engañosa, la promoción de productos farmacéuticos sin regulación sanitaria y la difusión de contenido que afecte a menores de edad.
Sanciones económicas, para quienes no declaren que su contenido es publicidad, y para quienes promocionen productos que no tengan registro sanitario.
Reconocimiento:
Se propone establecer el 19 de diciembre como el "Día del Influencer o Creador de Contenido" en Colombia.
Reacciones del Sector:
* Influencers reconocidos como Yeferson Cossio y La Firma han expresado su apoyo a la iniciativa, destacando la necesidad de regular la actividad y garantizar derechos fundamentales para los creadores de contenido.
En resumen, el proyecto de ley busca establecer un marco regulatorio claro y equitativo para los influencers y creadores de contenido en Colombia, promoviendo la profesionalización del sector y garantizando la transparencia en la publicidad digital.
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